Merkontwikkeling
De geschiedenis wijst uit dat koopintenties van de consumenten veranderen. Als onderneming wil je hier op anticiperen. Voorheen kochten mensen simpelweg wat er aangeboden werd, waren er enkele fabrikanten.
Tegenwoordig zijn er veel productvarianten en veel aanbieders. De macht ligt meer bij de consument. Het is duidelijk dat de grote merken, die vaak nog duurder zijn dan een merkloos product het wint. Merkontwikkeling is van groot belang, omdat mensen het merk kopen, het gevoel erbij.